Communication - Les producteurs d'endives financent leur campagne de 1,6M€

L'Association des producteurs d'endives de France (APEF) renouvelle en 2017 sa campagne de communication sur les bienfaits santé de l'endive, indique un communiqué du 11 septembre.

D'une valeur de 1,6M€, la campagne sera composée de spots TV, publicités dans la presse spécialisée, mais également partenariats avec des salles de sport (l'Orange bleue) et la fondatrice du blog « HappynGood ». 

Ce sont les producteurs d'endives qui financeront la campagne à travers leurs cotisations. «Le montant est identique à celui de l'an dernier soit 20€ la tonne, dont 7,5€ sont destinés à la R&D et 12,5€ à la promotion du produit », indique le communiqué. 

En 2016, la campagne de communication «L'endive, mangez-la pour le bien qu'elle vous fait», avait permis d'enclencher «une vraie dynamique», estime le directeur général de l'APEF, Frédéric Le Vigoureux. 

«Nous allons maintenant confirmer cette dynamique pour installer le changement sur le long terme» et redorer ainsi l'image de l'endive, explique-t-il.