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Du lait Juste de Loire-Atlantique dans tous les magasins U

Estelle Bescond, Journaliste LAA // 06.45.70.36.68
Le 11/12/2020 à 07:45 I Soyez le 1er à déposer un commentaire
Du lait Juste de Loire-Atlantique dans tous les magasins U

Début décembre, agriculteurs ambassadeurs et représentants de l’enseigne U ont participé au lancement de la marque Juste avec la commercialisation du premier produit issu de la démarche : le lait UHT demi-écrémé.

C’est officiel depuis le vendredi 4 décembre : la marque Juste est lancée en Loire-Atlantique ! Ce jour-là, six agriculteurs ambassadeurs et cinq représentants des magasins U étaient réunis à l’Hyper U de La Chapelle-sur-Erdre. « La proximité, c’est une valeur que l’on défend depuis toujours dans les enseignes U. Ces agriculteurs, leurs familles ou amis sont aussi nos clients. Si nous ne défendons pas nos clients, qui va le faire ? C’est dans cette logique que nous avons décidé d’accompagner la marque Juste », explique Pascal Claret, gérant de l’Hyper U de La Chapelle-sur-Erdre. 

Le premier produit Juste de Loire-Atlantique est une bouteille de lait. A ce jour, dix éleveurs, basés dans le sud du département à proximité de la Coopérative d’Herbauges, sont collectés : trois citernes de 28 000 litres ont déjà permis de mettre en rayon 84 000 bouteilles de lait UHT demi-écrémé dans les 59 magasins U du département. 50 000 litres supplémentaires sont en production.

Toujours plus d’ambassadeurs

« Grâce à la confiance des magasins U, nous avons pu lancer la production de 50 000 litres, la quantité minimum pour embouteiller. C’est un grand pas ! » L’enseigne a joué le jeu en partageant ses outils : « Nous mettons nos moyens industriels au service de cette initiative. Grâce à cela, le produit est déployé comme ceux d’une marque nationale : tous les clients U peuvent acheter le lait Juste », souligne Jérôme Alles, directeur commercial de la centrale U enseigne Ouest.

Cette démarche a aussi convaincu une cinquantaine d’ambassadeurs en un mois seulement, « bien au-delà de nos objectifs ! Et notre porte est grande ouverte à tous les producteurs ». A présent, à eux de s’approprier cette marque et « de s’investir pour développer d’autres productions. Nous travaillons déjà sur les œufs et la farine. Tout le monde peut venir nous voir pour nous soumettre ses idées », insiste Yoann Vetu.

Le groupe d’agriculteurs engagés ne s’interdit rien. Au contraire, plusieurs pistes sont déjà à l’étude pour déployer la marque Juste. « Nous sommes attentifs à toutes les propositions ! »

   

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